A punto de que se inauguren oficialmente los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano‑Cortina 2026, el clima ya es de fiesta y no solo en las montañas italianas, sino en los timelines de los Estados Unidos y buena parte del mundo.

Por Argos Latino Staff

Las competencias arrancaron el 4 de febrero y la ceremonia de apertura, titulada “Armonia”, se celebrará el 6 de febrero en el mítico estadio San Siro en Milán.

El hype se alimenta de varios frentes. Videos desde la Piazza del Duomo en Milán, pruebas del relevo de la antorcha en zip‑line compartidas por la cuenta oficial de los Juegos y clips de atletas llegando a la villa olímpica.   

NBCUniversal, cadena que tiene los derechos de transmisión en Estados Unidos, por su parte, armó un “creator collective” con más de 25 creadores de YouTube, Instagram y TikTok para cubrir los Juegos desde adentro y seducir a audiencias jóvenes que quizá nunca se sientan a ver una transmisión completa por televisión. 

Otras organizaciones de noticias, como AP, también mandaron a sus creadores de contenido para competir en las redes sociales y YouTube.

En redes, las Olimpiadas de Invierno son toda una revolución, se consumirán en cápsulas, bloopers sobre hielo, POVs desde el casco de los snowboarders, vlogs de patinadores mostrando la villa y videos de figuras del entretenimiento apareciendo como invitados sorpresa.

Para público latino, el atractivo se mezcla con historias de representación minoritaria. Atletas como el mexicano Donovan Carrillo, que volvió a poner a México en el patinaje artístico hace unos años, hoy inspiran más atención a delegaciones pequeñas que compiten en deportes “ajenos” al imaginario social.

La pregunta se queda en el aire: ¿podrán unos Juegos de invierno reinventarse, sobre todo para el público latino?

Próximamente lo averiguaremos.